Перед созданием началом продвижения образовательного учреждения необходимо выяснить интересы предполагаемой аудитории ресурса. Сайт должен учитывать потребности не только школы или ВУЗа, но и посетителей. Ими могут быть учащиеся, родители учеников, коллеги и представители общественности. По направленности, сайты учебных заведений можно разделить на несколько типов: общеобразовательные или специальные школы, высшие учебные заведения, профессиональные и языковые кусы.

Наполнение контента у разных типов образовательных учреждений будет отличаться. Для сайтов школ нужен раздел с учебными и методическими материалами, а так же различные фомы для общения: форумы, чаты, доски объявлений. Все разделы должны содержать фильтров ненормативной лексики и пре- или постмодерацию. Для сайтов ВУЗов важен раздел с историей заведения, описанием его корпоративной философии, отзывами в прессе и перечислениями заслуг и наград. Так же нужен раздел с расписанием занятий и лекций. На сайтах профессиональных курсов нужно уделить внимание страницам с указанием стоимости обучения, сертификатах и выдаваемых выпускнику документах. Полезен будет раздел с отзывами учеников или описанием их дальнейшей карьеры. Для языковых курсов кроме раздела со стоимостью услуг, нужны страницы с описанием методик обучения,  рассказ о преподавательском составе и документах, выдаваемых после окончания обучения.

Дальнейшее продвижение школы, ВУЗа или курсов будет зависеть от того, на какой основе оказываются услуги. Платные учебные заведения или кафедры для продвижения могут использовать рекламные кампании в поисковых системах или социальных сетях, закупать внешние ссылки, т.е. использовать все инструменты, которые подходят для коммерческих организаций.